Red Bull im Sport: Markenführung & eine harte Standortanalyse für Deutschland
Letzte Woche habe ich zur SPOBIS geschrieben und angekündigt, noch einmal separat über die Paneldiskussion mit Oliver Mintzlaff, dem Vorstandsvorsitzenden von Red Bull, zu posten. Thema: Markenführung im Sportsponsoring.
Red Bull will als Marke Ausdauer und Schnelligkeit verkörpern und setzt dies konsequent um. Derzeit unterstützt das Unternehmen rund 850 Athletinnen und Athleten in Sportarten, die diese Attribute widerspiegeln. Dabei geht es um mehr als nur Sichtbarkeit: „Junge, hochtalentierte Sportlerinnen und Sportler über ihre gesamte Karriere zu begleiten“.
Neben dem Sponsoring ist Red Bull auch im Ownership aktiv und verfolgt dabei eine klare Linie: „Den Sport mitgestalten, Siege und Meisterschaften erringen und das Dosen-Geschäft positiv beeinflussen“. Gerade in der Formel 1, wo Red Bull anfangs als reiner Getränkehersteller belächelt wurde, zeigt sich, wie zielgerichtet das Unternehmen agiert. Mintzlaff erklärte, dass das Defizit von Red Bull Racing pro Saison „nur“ rund 50 Millionen Euro betrage - und dennoch sei es eine der besten Investitionen, denn „die Formel 1 hat den größten Einfluss auf den Absatz im Dosengeschäft“.
Aufgrund der internationalen Ausrichtung von Red Bull und rund 200 Reisetagen im vergangenen Jahr fand Mintzlaff auch deutliche Worte zum Standort Deutschland.
Deutschland bremst sich - nach seiner Meinung - in vielen Dingen selbst aus, hat eine lähmende Bürokratie, setzt die falschen Prioritäten und drängt den Leistungsgedanken immer mehr in den Hintergrund, wodurch die Wettbewerbsposition immer schwieriger wird - und irgendwann ist das Glas wirklich halb leer.
Im Ausland sieht er dagegen mehr Offenheit, einen stärkeren "Innovationswillen" und das Bestreben, Early Adopter zu sein.
Das visionäre Denken, die strategische Klarheit und die Hands-on-Mentalität haben mich beeindruckt - auch wenn der Fußballromantiker in mir eine klitzekleines Tränchen verdrücken musste. Ich werde den Weg genau verfolgen und bin gespannt, welche Aktivitäten Red Bull in Zukunft zur Evolution des Sports unternehmen wird.
